ゼ ミ 日 誌　　駒澤大学　経済学部　小林ゼミナール

科目名：　演習 II	開催日：　2006年5月16日、火曜日
司会者：　小林先生	欠席者：　宮本君
日誌記録者：　清水田	次の日誌記録者：　湯本君

Ver. 04/11/13

全体のテーマ

文献発表：川田君、村田君、湯本君

報告者名、各報告の題名と要点／分担の範囲

川田君：横山隆治『インターネット広告革命』宣伝会議、2005年

序章　インターネット広告概論

1,Webマーケティングとインターネット広告活動の全体像

2,インターネットの種類と特徴

3,インターネット広告の取引形態

4,インターネット広告の効果

5,インターネット広告の革命的進化

第1章　テレビCMがスキップされる時代に、広告メディアとしてのインターネットを再認識する。

第2章　映像・音声・インタラクティブで｢体験するクリエイティブ｣を作る。

●広告表現革命

第3章　画期的なターゲティング技術で、広告投下効率を下げる。

　　●ターゲティング革命

第4章従来メディアと組み合わせて、広告キャンペーンを最適化する。

　　●メディアプランニング革命

村田君：森谷正規『IT革命の虚妄』文藝春秋、2001年

第1章　IT革命で何が変わるか

　　1,ニューエコノミーに進むのか

　　2,ITは企業・生活・社会を変えるか

第2章　ITの普及を見通す

　　1,インターネットの新しいかたちは

　　2,デジタルテレビは普及するのか

第3章　消費者向けのeコマースは伸びるのか

　　1,何がeコマースの対象になるのか

　　2,eコマースでなにが変わるのか

湯本君：塚本潔『ドコモとau』光文社新書、2004

第1章　DDIの混乱

●auには｢ドコモと同じことはやりたくない。やるなら先にやる｣という強い気持ちがある。

第2章　ドコモの危機感

●KDDIはクアルコムと手を組み競争力を増加。ドコモは自社技術による独自路線で成長を目指した。

●通信の世界もグローバル化し、イギリスのボーダフォンはヨーロッパを中心に、国境を越えて加入者を増加。

第3章　ドコモのつまずき

●FOMAのサービス開始直前に、ソフトウェアにバグが発生し、本格サービス開始に遅れ。

●FOMAは使えないというイメージを払拭するために、改良を実施。

第4章　auの｢どん底｣と復活

●auはJ-フォン(当時)の後塵を拝していた。

●auに勢いをつけた｢家族割引｣と｢着うた｣サービスの開始。

　

提起された論点と討論の内容

川田君へ

清水田：第1章について。今後はテレビCMではなく、インターネットだけに広告を載せるという方向にいくのか？

川田：どちらか一方というわけでなく、インターネット組み合わせて伸びていく。（クロスメディア）　

渡部：エキスパンドバナー広告とは？

川田：映像と音声を組み合わせたバナー広告。

村田君へ

池田：感想として、IT革命で便利になっていたと思っていたが、いろいろな問題点を知ることができたので参考になった。

湯本君へ

長嶋：ドコモが海外キャリアに投資したとあったが、どこに投資したのか？

湯本：香港のハチソンテレフォンに420億、台湾のKGテレコムに613億など。

清水田：投資分は回収できたのか？

湯本：損失はでたが、｢WCDMA｣が広まったという達成感はある。一番の損失者は株主である。

教員の発言

発表資料を作ったら一度自分で読み直して、間違いやおかしなところがないかをしっかり確認する。

特記事項

ゼミの合宿の日程が決まりました。

感想／問題点／提案

質問はある程度出てくるようになったと思う。今度は議論までいけたらいいと思う。

自由カキコミ

合宿先は富浦で決定という流れですが、個人的には合宿先富浦は嫌ですね！　何も無い場所だと聞いたので。合宿係でいろいろ決めたいと思います。

コバマサ：合宿先のことは任せるよ。ただしゼミができる会議室も確保してね。

掲示：2006年5月22日