経済学部商学科3年 篠原新奈さんによる卒業生インタビューの報告です。

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　私たちはゼミで日本のアニメ作品を海外で活用するIPビジネスについて研究しています。今回は広告会社でアニメのIPビジネスを手掛けてこられた栁沢栄一郎さんにお話を伺いました。
＊ アニメのIPビジネス（Intellectual Property）とは、アニメや漫画のキャラクター、作品の世界観などを活用し、商品やイベントなどにつなげるビジネスのことです。

　インタビューで印象に残ったのは、日本のアニメ作品を海外に展開する際、現地の文化や価値観に合わせて企画を工夫する必要があるという点です。同じ作品でも、国や地域によって受け取られ方は異なります。「JOJO×SHIBUYA」企画では、エンターテイメントシティとしての渋谷を打ち出す東急グループとアニメ・JOJOとのコラボをご担当されました。渋谷136箇所にフラッグ、渋谷シンクロビジョン、懸垂幕を出し、アクリルスタンドやコラボ・メニューなど関連グッズを販売することで、多くの来場者を集められましたが、海外で同じ手法が受け入れられるとは限りません。そのため、作品の魅力を伝えるだけでなく、相手の視点に立って興味を持ってもらえる方法を考えることが大切だと学びました。

　また、作品を長く愛してもらうためには、既存のファンを大切にするだけでなく、まだ作品を知らない人との接点をつくることも重要です。例えば、商業施設とのコラボレーションは、新たな人が作品を知るきっかけになります。栁沢さんはそれまで「ジョジョ=男性向け」というイメージが強かった中、ルミネとのコラボレーションによって多くの女性を集める成果につなげてこられました。普段目にするコラボレーション企画にも、人々の興味を引くための工夫があることを知り、アニメの持つ影響力の大きさを感じました。

　さらに、企画を実現するには、クライアントや版権元など、立場の異なる関係者との調整も欠かせません。それぞれの意見を聞き、協力しながら一つの企画を形にしていくことが必要です。アイデアを考える力だけでなく、周囲の人と協力する力も大切なのだと学びました。
　そして特に印象に残ったのは、栁沢さんが仕事をする上で「自分がやりたいかどうか」を大切にしているというお話です。就職活動では企業の知名度や待遇などに目が向きがちですが、自分自身が興味を持ち、挑戦したいと思えるかどうかも大切にしたいと感じました。

　今回のインタビューを通じて、IPビジネスは作品の魅力を生かすだけでなく、新しい人とのつながりや価値を生み出す仕事なのだと分かりました。今後はアニメのコラボレーション企画を見る際にも、その裏側にある工夫や、企画に携わる人々の思いにも注目していきたいです。